媒体的形态越来越多，术语越来越复杂，传统媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体、融媒体、全媒体……对于运营者、大众、用户来说，这些五花八门的名词到底有什么区别？他们有什么样的特点？之间有什么样的关系？是一头雾水。

接下来重点解析介绍一下都比较关注的新媒体、自媒体的一些情况



一 传统媒体，媒体发展的最底层基石

传统媒体主要分为四类：电视、广播、报纸、杂志（周刊）。近些年随着各种新兴的网络媒体出现和快速发展，传统媒体在应用上和大众视野中逐渐在淡化，但是传统媒体是各类新兴媒体的风向标，也是最底层的基石。

传统媒体具有先天独厚的优势

第一，资源优势。不论是电视广播的播放，还是报纸杂志的发刊，都是需要各类行政审批之后才可以进行的，这些优势其它形式的媒体是并不具备的。

第二，专业优势。传统媒体有着更加专业的各项人才，更加深度的内容生产，更加标准化的流程，在专业信度上是较高的水准。

第三，权威优势。传统媒体在大众心目中已经形成了权威口碑、官方立场的印象，在内容度上更显示有态度、有立场、有深度、有准度。

第四，融合优势。传统媒体的运营，近些年来也不断融合与各类新兴媒体平台，在准确和时效上实现了平衡，在网络生态和价值观坚守上得到了平衡。



二 新媒体，企业品牌宣传和产品营销的必须之路

新媒体从广义上来说，是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星网络等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，它包括网络电视、网络广播、数字电影、数字报纸、手机网络等。从狭义上来说，就是基于技术进步发展从而产生的新兴媒体形态。

新媒体作为现在企业获取用户、品牌宣传、产品营销的路径有着独特的优势。

第一，成本优势。比起传统媒体来说，动辄需要一次性投入上百万、千万、甚至过亿的资金投入才能实现，新媒体则不需要一次性投入大笔的资金，就可以借助平台进行产品营销和品牌宣传。

第二，数据优势。新媒体本身就是基于技术发展而产生的产物，对数据有着很全面的收集和反馈，各类新媒体平台都可以看到内容发布之后的数据反馈，用户、粉丝等很多精准的数据分析。

第三，内容优势。新媒体的内容形式多样，表现形式和表现过程也比较丰富，可以融合文字、音频、图画、视频等为一体，即可以扩展延伸也可以单一内容进行，内容的创作空间显得更加便捷简单。

第四，时空优势。新媒体基于互联网的各种终端，用户进行接收信息。互联网的基础用户每年都在不断的增加，受众群体更广，用户接收信息不受时间、空间的影响，相比传统媒体的各种档期、审核等复杂的流程，新媒体可以做到即时创作即时发布即时接收。

第五，传播优势。在新媒体领域，人人都是信息接收者，人人也可以作为信息的分享者和传播者，用户可以一边接收信息的同时，对信息进行下一步的动作交互，点赞、评论、分享等，更加利于信息的传播与扩散。



三 自媒体，人人都可以是自媒体

自媒体是指普通大众通过网络等途径，向外发布他们本身的事实和新闻的一种传播方式。也可以说是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享本身事实和新闻的途径。

物以类聚人以群分，人人都是可以是自媒体，自媒体有着特别的优势

第一，平民优势。自媒体是基于互联网内容产生的，没有统一的标准，也没有相应的统一规范。自媒体的内容由自媒体人自行决定，每一个人的创作能力大小不一样，学历知识不一样，兴趣爱好不一样，但是都可以通过自媒体内容运营来表达自我，实现自我。

第二，小众优势。个性化是自媒体最为重要的一个特性。是受小众以小群体不断聚集和传播信息的，例如音乐爱好者、影视爱好者、汽车爱好者等，只要有优质的领域内容就可以得到粉丝、用户的认可，受到人群的追捧、关注和传播。

第三，交互优势。这也是自媒体的根本属性之一。其实不论是自媒体人还是自媒体内容的接收者，使用自媒体的核心目的就是来满足相关兴趣领域的沟通交流的需求，通过各种形式的交互来强化自我价值的体现。

第四，碎片优势。碎片化这是现在社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短、直观的信息，自媒体人相比更加专业的传统媒体和组织化的新媒体运营者，生产创作各类简单、直接、碎片、接地气的信息内容就有着更明显得优势。

第五，变现优势。副业赚钱、知识付费、社群经济等各类新兴概念，已经被大众所熟知和接受。自媒体人可以利用自身优势，进行各类别的内容创作，逐步形成KOL、KOC、个人IP等，借助平台实现不同的变现路径和变现方式。



四 各类媒体的属性关系

传统媒体具备有品牌、有深度、有内容、有立场、有态度、有人才的特点，在社会中的公信力和权威性占比比较高，内容的可信度和准确度更加明显。

新媒体具备有平台、有形式、有内容、有速度、有空间、有流量的特点，对于企业进行新媒体运营上，有着更容易操作，更低成本的达到品宣和营销的目的。

自媒体具备平民化、自主化、碎片化、个性化、价值化、私人化的特点，人人都可以发声，人人都可以表达，可以满足自我价值的实现。

社会化媒体具备互动度、参与度、话题度、活跃度、圈层度、社交度的特点，给了企业、大众、用户更多参与热点交互的在线空间。

全媒体是在传统媒体、新媒体、自媒体、社会化媒体等媒体的集合，具备了文字、图画、音频、视频等不同内容表现形式上，进行不同媒介之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。

融媒体是充分利用互联网这个载体，将传统媒体的共同特点和新媒体、自媒体、社会化媒体的优势，进行多维融合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体。

各类别的媒体之间有着相互的关系，传统媒体的传播主体主要集中在政务、媒介，新媒体的传播主体范围更广，包括政务、媒介、组织和个人，而自媒体和社会化媒体主要以个人和小团队为主。新媒体是一个较大的概念范畴，自媒体从属于新媒体，而社会化媒体又是一种更加注重社交属性的特殊自媒体。全媒体侧重于全品类齐全，融媒体则在于各门类融通而又有显著的个性存在。